微软广告业务正式划分为两个品牌

2019年05月15日 来源:

9月10日消息,据国外媒体报道,微软广告业务正式重新划分与命名,旗下设雅虎必应络与必应广告两个品牌。

微软似乎在将微软广告(Microsoft Advertising)业务进行重新划分与命名,与雅虎的合作广告平台称作雅虎必应络(Yahoo Bing Network),微软自家广告业务则称作必应广告(Bing Ads)。

昨日,搜索领域站报道,微软将微软广告重命名为雅虎必应络,自家广告业务则重命名为必应广告,侧面显示出微软未来的广告计划。

随后,微软发布相关信息,Twitter上的新账号与Facebook上的新页面均展示出了微软的广告新品牌计划。

雅虎必应络是雅虎与微软多家搜索广告合作站的新名称,微软宣称这个站络占据全美30%的搜索市场份额。作为品牌重命名计划的一部分,微软与雅虎还强调,不只是雅虎的搜索是由必应来支持的。在Facebook站上的雅虎必应络新页面上,微软与雅虎联合声明,雅虎必应络是由雅虎、必应和多家合作站共同组成的搜索广告市场,与Facebook、亚马逊站、Monster招聘站、健康信息服务站WebMD、CNBC财经站、多媒体综合娱乐服务站Viacom以及华尔街站等站类似。

在美国,实力强劲的雅虎必应络已有1.51亿搜索用户,而他们在络上的花费极可能比一般搜索用户高出1.24倍,比谷歌搜索用户高出5%。微软在雅虎必应络上的关于我们页面上表示,这也就意味着,广告商能接触到美国4600万不使用谷歌的另类用户。从全球范围来看,这种说法也是成立的,在4.89亿另类用户中有922万人不使用谷歌。从全球范围来看,雅虎必应络说明了,搜索用户的络花费很可能比一般搜索用户高出1.24倍,比谷歌搜索用户高出78%。

今年初夏,玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)就任雅虎CEO。此后,业界一直在猜测,雅虎是否会继续将其搜索业务与微软绑在一起,毕竟两者的合作并未给雅虎带来利润。Search Engine Land站强调,微软的广告品牌重命名中,雅虎的名字被放在了微软必应的前面,这一点十分有趣。

7月,微软聘请了华盛顿的民意调查专家与策略专家马克佩恩(Mark Penn),他的第一份任务就包括增加必应的市场份额。

上周,微软宣布开始一项新活动Bing It On,旨在向消费者展现微软已提高了必应搜索结果的关联程度,与谷歌的搜索结果相比关联程度相当乃至更高。向一位微软高管发问,微软是否会继续与谷歌争夺搜索市场份额。这位高管回答道,增加搜索市场份额是提高微软广告地位与搜索结果关联程度的关键。

微软官方承认,微软上周宣布,亚马逊Kindle Fire HD平板的默认搜索引擎为必应搜索,借此双方还达成了合作合约。

就微软品牌重命名计划向微软官方要求更多未发布信息,目前,微软还没有回应。

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