陌陌荣获2017全球卓着成绩奖

2019年05月15日 来源:

2017年11月日,由广东省互联协会主办,全球未来科技大会组委会与艾媒咨询团体承办的2017全球未来科技大会在广州琶洲隆重举行。本次大会公布了一年一度全球新经济领域发展风向标2017全球卓着成就奖。经过专家评选及友投票,泛娱乐泛社交平台陌陌荣获2017年度全球卓越成就奖最佳数字营销平台。

据了解,年度最好数字营销平台这1奖项主要基于用户体验、企业资源、用户与合作伙伴口碑、商业价值与前景、技术及创新能力等五个方面的表现,结合专家评选及友投票选出。陌陌获得这1殊荣,也是对平台移动营销价值的肯定。

移动营销一直是陌陌商业化的重要组成部分。起家于LBS的陌陌,早期广告以到店通形式呈现,核心客户以数码、美容等偏地域性质的本地商户;随着到店通这一产品功能的优化,除了将广告推送到用户信息流以外,陌陌也开始尝试基于LBS功能的信息推送,从而给用户提供更多转化效果;2016年,陌陌逐渐把流量增长和社交层面的优势发挥出来,将到店通升级为类似公众号的一个概念,助力陌陌的品牌公众号通过陌陌的消息功能、属性功能与受众深入互动;随着视频社交战略的实施,陌陌平台的视频和文娱内容方面的相干流量不断增长,为陌陌的商业化带来了更大的机遇,为品牌主提供的选择也越来越丰富,陌陌基于内容、技术、活动进行更深入的视频社交广告探索。

去年10月,陌陌视频信息流广告正式上线,啤酒品牌百威在陌陌好友动态投放了第一支视频广告,之后魅族、去哪儿等企业也都与陌陌达成视频广告投放合作。今年,陌陌在视频社交营销价值的发掘方面进一步展开积极探索,尝试将本身平台上络红人和优质内容进行进一步的商业变现。9月,陌陌对其广告系统进行全面升级,推出全新的红人广告投放平台陌陌明星,为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。目前,华为、惠普、京东、益达等知名品牌均尝试过陌陌的视频社交营销服务。

国外数据显示,67%的市场从业者发现视频营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错,18%的人认为非常成功。随着视频社交成为当下年轻人最为青睐的社交方式,率先入场并全面转型成为泛文娱社交平台的陌陌,不仅越来越受品牌广告主青睐,而且其商业化能力也愈来愈强,特别是其在移动视频社交营销方面的潜力特别值得期待。陌陌拥有更加年轻、更加潮的人群,同时也有更加丰富多彩的多媒体的内容,这种产品体验也带来了更加强烈的互动体验。这些陌陌用户的价值也让平台的营销价值日益凸显。著名的证券公司交银国际则将陌陌作为互联板块的首选股,对陌陌的估值为103亿美元,目标价50美元。交银国际认为直播业务是陌陌公司短期内的增长驱动因素,陌陌在未来通过视频广告、滤镜广告变现可为公司估值带来约10亿美元的提升空间。

据了解,全球卓越成就奖已成功举行数届,由全球知名第三方数据研究机构艾媒咨询集团进行公正评选,评选流程设计专业化,评选结果的公正性、真实性及权威性得到业界广泛肯定,是全球范围内新经济领域规格最高的年度评选盛会,亦是业界实力最高标准的证明。

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